Cada estiu, els clubs no competeixen només al mercat. Competeixen a l’hora d’explicar-lo. I la manera com presenten un fitxatge diu més de la seva identitat que el mateix fitxatge.

Per entendre què ha passat, què passa i què passarà els pròxims dies, no n’hi ha prou amb mirar les últimes notícies. Cal veure com ha evolucionat el relat. I aquesta evolució es pot dividir en diferents fases.

El 13 d’agost, la Federació Espanyola va anunciar que la Supercopa del 2027 es jugarà a Istanbul. A la nota oficial hi ha una línia que porta directament a l’abril del 2022.

Fa noranta anys, el 6 d’agost de 1936, van afusellar el president del FC Barcelona. Tenia 38 anys. La història s’explica sovint com un episodi de guerra, però també és una història de comunicació.

Estiu de 2026: mentre els equips fan pretemporada, els departaments de comunicació juguen el seu partit més decisiu de l’any. Analitzem com tres clubs catalans, Sabadell, Sant Andreu i Olot, venen allò que no es pot tocar: el sentiment de pertinença. I proposem una solució comuna al que gairebé tots deixen a mitges.